Giá rẻ hoặc là chết!

Nokia không phải là một tay mơ trong việc phát triển smartphone trong những năm qua. Tuy nhiên định hướng, marketing sản phẩm của Nokia có vấn đề khiến hãng chìm sâu trong khủng hoảng và buộc phải bán đi mảng kinh doanh, dịch vụ của Microsoft. Sau khi thừa hưởng cả gia tài của Nokia, Microsoft cũng không làm thiết bị thuộc dòng Lumia trở nên khấm khá hơn, thậm chí là đi lùi và chính thức bị khai tử, thay thế bằng Surface Phone sắp tới. Càng gần đến cuối năm 2016, Nokia càng được giải thoát khỏi bản gieo kèo và sức mạnh từ niềm tin giúp hãng đang chuẩn bị tốt cho công cuộc trở lại vị thế của một ông lớn.

Dẫu sao, sự trở lại của Nokia được chuẩn bị kỹ lưỡng và khá lâu. Hãng điện thoại Phần Lan vẫn còn rất nhiều lợi thế, cùng với đó là sức mạnh sản xuất của HMD Global, sự hậu thuẩn của Google với nền tảng Android mới. Điều quan trọng nhất đối với Nokia vẫn là khả năng định hướng thị trường. Chúng ta hãy tin rằng, 2 năm nằm gai nếm mật cũng đủ để giúp thương hiệu này hiểu được sự khốc liệt của thị trường, chuẩn bị đủ cho sự thành công hay ít nhất là chen chân vào biểu đồ thị phần hình tròn sau năm 2017.

Lợi thế về sự trung thành + nền tảng Android

Đến thời điểm hiện tại, ngoại trừ Apple và Samsung, Nokia là thương hiệu điện thoại toàn cầu có lượng người dùng trung thành lớn nhất mặc dù trong 2 năm qua, số lượng thiết bị của thương hiệu này bán ra không nhiều. Có hai điểm cần phải nhấn mạnh đó là “thương hiệu toàn cầu” bởi Xiaomi cũng có một lượng fan trung thành rất lớn nhưng chỉ gói gọn tại thị trường Trung Quốc và dù không có được một doanh số, lượng người quan tâm đến Nokia vẫn còn đông đảo. Vấn đề chỉ là Nokia vẫn chưa đi đúng hướng mà thôi.

Cũng giống như BlackBerry, các tín đồ của Nokia trông chờ nhiều hơn vào sự thay đổi lớn sau khi từ bỏ Microsoft và hệ điều hành Windows Phone không bắt mắt, ít ứng dùng. Nền tảng Android được lựa chọn như một khởi đầu tốt dành cho Nokia và sẽ càng tốt hơn nếu đó là một hệ điều hành mở, thuần Google, không tùy biến nhiều như trên X, XL, đồng thời, không nêu cao tính bảo mật cao như trên BlackBerry. Người dùng cần hơn sự thoải mái trong trải nghiệm bởi họ đã chọn Android là chọn một hướng mở, có thể tùy biến sâu, đa tác vụ tốt và cài đặt những ứng dụng mình thích.

Android và sự trung thành là một lợi thế không hề nhỏ dành cho Nokia. Những bài viết về mẫu smartphone Nokia chạy nền tảng Android luôn thu hút sự chú ý của rất nhiều người và phần lớn trong số đó là tín đồ của “ông hoàng” năm xưa. Có lẽ, một sự chuẩn bị tốt với điểm tựa là hai yếu tố trên sẽ giúp Nokia trụ vững trước sóng gió của thị trường.

HMD Global Oy + sự hậu thuẫn của Google

Không khó để chỉ ra lợi thế của HMD Global khi họ được quyền khai thác toàn bộ bằng sáng chế công nghệ của Nokia trong thời kỳ qua và hơn 500 triệu USD rót vốn của các nhà đầu tư cùng lợi nhuận thu về từ việc sản xuất điện thoại cơ bản.

HMD Global Oy là một công ty mới thành lập tại Phần Lan được Nokia nhượng quyền độc quyền cho phép phát triển và sản xuất toàn bộ danh mục sản phẩm mang thương hiệu Nokia từ điện thoại cơ bản đến smartphone hay tablet. HMD Global vẫn còn rất non trẻ, song, với sự chỉ đạo của những nhân sự cũ của Nokia bao gồm giám đốc điều hành Arto Nummela, chủ tịch Florain Seiche – người đang nắm chức bị phó chủ tịch mảng marketing và kinh doanh của Microsoft Mobile tại Châu Âu.

Không khó để chỉ ra lợi thế của HMD Global khi họ được quyền khai thác toàn bộ bằng sáng chế công nghệ của Nokia trong thời kỳ qua và hơn 500 triệu USD rót vốn của các nhà đầu tư cùng lợi nhuận thu về từ việc sản xuất điện thoại cơ bản. Bên cạnh đó, nguồn lực để HMD Global là những nhân viên trung thành với thương hiệu Nokia luôn mong ngóng công ty này quay trở lại, sự hiểu biết và cống hiến của họ sẽ là một tiền đề quan trong dành cho HMD Global.

Về khía cạnh phần mềm, Google hứa sẽ hợp tác với Nokia để cho ra mắt những dòng smartphone chạy Android tốt nhất trong thời gian tới. Google đặc biệt thích những công ty khởi nghiệp có sử dụng nền tảng của hãng nhưng với Nokia thì khác. Google sẽ khai thác giá trị hình ảnh của Nokia, đồng thời, hỗ trợ hết mình để Nokia trở lại thời kỳ hoàng kim để mở rộng thị phần Android. Hơn ai hết, Google hiểu tiềm năng của Nokia lớn đến như thế nào.

CEO Arto Nummela mới đây cũng đã phát biểu rằng Google đang rất mong chờ Nokia trở lại. Điều đó hoàn toàn hợp lý ở hoàn cảnh này khi Nokia là một đối tác hoàn hảo.

Tiếp cận lại trường bằng smartphone giá rẻ hoặc là chết!

Bài viết là những nhận định cá nhân của tác giả, một người rất mong ngóng Nokia trở lại khi iPhone thực sự nhàm chán, Samsung vẫn đi con đường riêng và hàng loạt những chiếc smartphone có thiết kế tương tự nhau trên thị trường.

Không có cách nào hoàn hảo hơn khi Nokia tiếp cận thị trường bằng những dòng sản phẩm giá rẻ, sử dụng công nghệ sẵn có và làm mới những gian hàng điện thoại trên toàn cầu. Lịch sử đang tôn vinh cách làm này của các thương hiệu Trung Quốc, Huawei, Xiaomi, Vivo, Coolpad đều khởi động bằng những smartphone giá rẻ và kết quả cuối cùng ai cũng biết, giờ họ đang cạnh tranh với Apple và Samsung ở phân khúc cao cấp. Nokia cũng vậy, hãng nên phổ cập từ từ các dòng sản phẩm và dễ nhất là ở phân khúc giá rẻ. Thương hiệu Nokia cũng đã từng rất thành công với Lumia 520, 620, 720, 525,… những chiếc smartphone giá vô cùng phải chăng.

Một bài học khác dành cho Nokia đó là cái chết của BlackBerry. Khi chuyển sang sử dụng nền tảng Android, BlackBerry ngay lập tức tiếp cận với phân khúc cao cấp và điều này khiến thương hiệu này xuống dốc không phanh. Không thể cạnh tranh với Samsung hay Apple, thậm chí là Xiaomi với mức giá không tưởng trong khi nhận diện thương hiệu tương đối thấp ở thời điểm này. Nokia cần phải chú ý điều này, một chiếc smartphone cao cấp sẽ mang thương hiệu của hãng quay trở lại một cách nhanh nhất nhưng không có lợi cho doanh số và lợi nhuận, những thứ cần thiết nhất lúc này.

Thay vào đó, Nokia hãy từ từ mang đến những smartphone với giá thành hợp lý, cấu hình ổn, công nghệ tốt cùng camera chất lượng để gây thiện cảm với người dùng toàn cầu. Để rồi khi logo Nokia bắt đầu được nhận diện một cách đúng đắn, chính là lúc để tung ra một smartphone mang dáng dấp của chính mình. Người dùng sẽ đón nhận, sức cạnh tranh tăng cao và Nokia sẽ trở lại. Đó là những nhận định cá nhân của tác giả, một người rất mong ngóng Nokia trở lại khi iPhone thực sự nhàm chán, Samsung vẫn đi con đường riêng và hàng loạt những chiếc smartphone có thiết kế tương tự nhau trên thị trường.